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         例如，“精于心，簡于形，，反映了飛利浦通過尖端科技把最人性化的產(chǎn)品帶給用戶的信心；但并非所有的r’‘告口號(hào)都能反映出品牌策劃核心識(shí)別，如‘‘不一樣的公司，不一樣的汽車”并不能清晰地體現(xiàn)土星汽車的獨(dú)特之處。要想提煉品牌策劃核心識(shí)別，至少要回答四個(gè)問題：(1)品牌策劃的靈魂是什么?(2)品牌策劃的基本信念和價(jià)值觀是什么?(3)品牌策劃背后的組織的競爭力是什么?(4)品牌策劃背后的組織的價(jià)值觀和文化是什么?由于品牌策劃核心識(shí)別是對(duì)品牌策劃精髓的直接演繹，因此在很長一段時(shí)間內(nèi)也不能輕易改變。這里給出一些品牌策劃核心識(shí)別的例子，如米其林——為了解輪胎的駕駛者準(zhǔn)備的技術(shù)先進(jìn)的輪胎；土星汽車——世界一流的品質(zhì)，尊重顧客，以朋友的方式對(duì)待顧客；麥當(dāng)勞——清潔、快速、友善、兒童樂園：象牙香皂——自分百的純正和會(huì)漂浮的香皂。
        (三)品牌策劃延伸識(shí)別
        品牌策劃延伸識(shí)別是除品牌策劃核心識(shí)別之外的識(shí)別，是使品牌策劃識(shí)別細(xì)化和完整化的元素。它包括那些使品牌策劃核心價(jià)值更豐滿、更有光彩、更具說服力的訴求點(diǎn)，以及企業(yè)在不同時(shí)期、不同場合變換運(yùn)用的傳播主題。通過延伸識(shí)別，消費(fèi)者可以更清晰地了解品牌策劃的內(nèi)涵及其支撐，而且品牌策劃的一些符號(hào)也促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)品牌策劃的記憶和對(duì)核心識(shí)別的理解。比如•潘婷的核心識(shí)別是能讓頭發(fā)健康、亮澤的沈發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)產(chǎn)品，其延伸識(shí)別是“A'-A‘維他命原B5”的這些產(chǎn)品類別之間是否會(huì)產(chǎn)生沖突?是否都能體現(xiàn)品牌策劃的精髓?
 

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