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         不可否認(rèn)，很多情況下，品牌策劃定位直接等同于品牌策劃識(shí)別的核心——品牌策劃核心價(jià)值，如沃爾沃的“安全”、耐克的“超越”，或者等同于某種產(chǎn)品類別的識(shí)別，如五谷道場(chǎng)的“非油炸”、金利來(lái)“男人的世界”。但是，品牌策劃定位只是為了便于品牌策劃識(shí)別的傳播，而不是品牌策劃識(shí)別的全部?jī)?nèi)容。
資料來(lái)源：根據(jù)大衛(wèi)•阿克《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌策劃》中的表格修改。
        2．定位陷阱抑制了一個(gè)成熟品牌策劃特征的演化。品牌策劃戰(zhàn)略制定者們總是不停地把那些他們認(rèn)為對(duì)傳播沒有價(jià)值的觀點(diǎn)剔除掉，結(jié)果往往是更集中于產(chǎn)品屬性，而忽略了品牌策劃個(gè)性、公司組織聯(lián)想或品牌策劃象征等內(nèi)容。
        3．通常，品牌策劃定位會(huì)通過(guò)一條廣告語(yǔ)來(lái)進(jìn)行傳播，這條廣告語(yǔ)對(duì)品牌策劃建設(shè)的指導(dǎo)作用不會(huì)太人——既不能告訴我們應(yīng)該贊助哪些活動(dòng)，也不能告訴我們包裝應(yīng)當(dāng)如何設(shè)計(jì)或者銷售終端應(yīng)當(dāng)如何布置。整個(gè)品牌策劃建設(shè)的指導(dǎo)還是需要品牌策劃識(shí)別來(lái)完成，因?yàn)樗軓膹V度和深度兩個(gè)層面告訴我們品牌策劃到底是什么、能做什么。
       (三)外部視角陷阱
       只重視外部顧客而忽視公司內(nèi)部的品牌策劃識(shí)別就是外部視角陷阱。按照人多數(shù)品牌策劃戰(zhàn)略家的觀點(diǎn)，品牌策劃識(shí)別能夠給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的感受，從而誘使他們購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，于是企業(yè)必須以消費(fèi)者的感受為導(dǎo)向來(lái)制定品牌策劃識(shí)別。但是，品牌策劃識(shí)別也可以幫助組織內(nèi)部理解品牌策劃的基本價(jià)值及理念。

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