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       2．品牌延伸與組合。無論是從降低經(jīng)營風險的角度，還是從增加利潤增長點的角度來看，產(chǎn)品線的拓寬和延長都是必要的。隨著產(chǎn)品生產(chǎn)工藝技術(shù)的進步，產(chǎn)品線的拓寬和延長速度大大增加，隨之而來的是產(chǎn)品與品牌的關(guān)系問題：在推出新產(chǎn)品時，是推出新品牌還是沿用老品牌?哪些產(chǎn)品不適合沿用老品牌?如何規(guī)劃新品牌和老品牌形成的品牌家族?各品牌充當什么角色．?等等。
       3．媒體集中度的分散。由于媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者被更多更精彩的媒體所吸引，從而使得媒體集中度大大減弱。例如，在電視媒體領(lǐng)域，中央電視臺在中國一直是絕對的權(quán)威媒體，幾乎是所有大公司做廣告的首選。近幾年，隨著地方衛(wèi)視的推出，湖南衛(wèi)視等一些經(jīng)營有善的電視臺憑借其特色打響了衛(wèi)視品牌，同樣吸引了全國人民的眼球。媒體集中度不高帶給企業(yè)的難題是：如何利用有限的成本實現(xiàn)最有效的媒體組合，達到最好的傳播效果。
      4．競爭的加劇?？茖W技術(shù)的發(fā)展、行業(yè)管制的放寬和經(jīng)濟全球化的形成帶來了物質(zhì)的豐富和營銷的普及，也促使品牌策劃競爭程度越發(fā)激烈。一些曾經(jīng)有效的營銷策略被競爭對手效仿，品牌的營銷手段出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，加大了競爭的難度。于是乎，層出不窮的廣告投放、觸目驚心的低價競爭、此起彼伏的促銷大戰(zhàn)隨處可見，然而效果卻不盡如人意。
 

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