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         不清楚這些，企業(yè)在品牌建設(shè)中將面臨一系列困惑：品牌能贊助這樣或那樣的活動或體育賽事嗎?廣告這樣做對品牌有幫助嗎?代言人找誰更合適?品牌能夠延伸到哪些產(chǎn)品類別中去?品牌的傳播風格應(yīng)當如何在保持品牌本質(zhì)的前提下順時而變?品牌如何在地區(qū)和國際擴張中保持統(tǒng)一的形象?等等。其實，為了回答這些問題，早在1986年，法國品牌權(quán)威學(xué)者卡普菲勒(Kapfer’er)教授就提出了一個重要的概念——品牌識別(Brand：[dentitv)。
          根據(jù)《韋氏大詞典》的解釋，“Iden!：ity”有同一性、個性、一致性、恒等式等意思。“Brand Identity”當中的“ldentity”取“個性”之意，表示品牌的獨一無二。在中國，有人把Brand Identitv譯作“品牌特性”、“品牌特征”、“品牌認同”、“品牌身份”，不過最常見的還是譯成“品牌識別”。本書也采用品牌識別的譯法，因為：(1)企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)的概念已在中國流行多年，其中的Identity也譯為“識別”；(2)“品牌識別”的譯法已在我國廣告界和品牌咨詢界廣泛使用；(3)“識別”的主體是受眾，強調(diào)了受眾導(dǎo)向的品牌規(guī)劃理念； (4)受眾對品牌的識別內(nèi)容包括外在和內(nèi)在的，而品牌規(guī)劃時也需要考慮內(nèi)在和外在兩個方面。 很多學(xué)者和專家給出了品牌識別的定義：卡普菲勒在《新戰(zhàn)略品牌管理》一書中指出，品牌識別屬品牌設(shè)計者的業(yè)務(wù)范疇，目的是確定品牌策劃的意義、目的和形象，品牌形象是這一設(shè)計過程的直接結(jié)果。
 

 

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