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         品牌策劃精髓還應(yīng)當(dāng)能夠激勵員工的價值觀，如迪士尼樂園的品牌策劃精髓是“樂”，員工們在為游客提供快樂體驗的同時，自己也感受到了工作的快樂；美特斯．邦威運動服飾的品牌策劃精髓是“不尋常”，不僅讓消費者感覺到品牌策劃的與眾不同，也鼓勵員工發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)新思維。
         品牌策劃精髓不同于廣告口號，用廣告口號替代品牌策劃精髓的做法是本末倒置。這是因為：(1)廣告口號主要是用來與消費者進行溝通的，反映的是品牌策劃定位，而品牌策劃精髓反映的是品牌策劃識別的核心內(nèi)，而且還具有引導(dǎo)和激勵企業(yè)內(nèi)部員工的作用。例如，耐克的廣告口號是“想做就做”，而其品牌策劃精髓是“超越”；
         (2)廣告口號必須配合一段時期的品牌策劃傳播目標(biāo)，因此是短暫的，而品牌策劃精髓在相當(dāng)長一段時間內(nèi)是不會輕易改變的。例如，近百年來，可口可樂的廣告語換了幾十個，但其品牌策劃精髓依舊是“激情、活力”；(3)廣告口號可能局限在一定的區(qū)域和產(chǎn)品類別，而品牌策劃精髓則能跨越區(qū)域和產(chǎn)品類別的限制。
        (二)品牌策劃核心識別
    品牌策劃核心識別是品牌策劃需要在消費者心智中留下的最深的幾點印象，是對品牌策劃精髓的擴展和具化。品牌策劃精髓通常比較抽象，是各個核心識別要素之間的粘合劑和中軸。品牌策劃核心識別包括各種確保品牌策劃獨特和有價值的元素。有時，  ‘些廣告口號可以反映出部分品牌策劃核心識別。

 

 

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