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        根據(jù)這一理論，品牌設(shè)計(jì)符號應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)得有趣、有豐富的想象空間和令人愉悅。這樣可以使消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品之前就對品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)生感官上的好感。
        例如，酷兒兒童果汁飲料包裝上可愛的藍(lán)色卡通人物吸引了很多小孩子；絕對伏特加酒的瓶子設(shè)計(jì)得高貴典雅，令人愛不釋手；飛利浦電器的品牌設(shè)計(jì)口號“精于心，簡于形”引起了眾多消費(fèi)者的共鳴：百事可樂的品牌設(shè)計(jì)名稱讓人想到“萬事順意”的祝福。一些反面的例子如：雅戈?duì)柗棶?dāng)年的品牌設(shè)計(jì)名稱是“青春”，顯得土氣；金利來((ioldlion)以前的名稱是直譯的“金獅”，廣東話發(fā)音就像“盡輸”，自然不能博得人們的喜愛。
        四、可轉(zhuǎn)移
         一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)符號應(yīng)當(dāng)具有大的包容性，即可以轉(zhuǎn)移到不同的產(chǎn)品類別和不同的地理區(qū)域上去。這樣，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)延伸和地理擴(kuò)張的時(shí)候，品牌設(shè)計(jì)就能夠利用原有的影響力而不致于“白手起家”和“另起爐灶”。
       品牌設(shè)計(jì)符號越是具體表現(xiàn)出產(chǎn)品的種類和屬性，其在不同產(chǎn)品類別上的轉(zhuǎn)移性就越差。
       例如，”飄柔”在消費(fèi)者心日中已等同于洗發(fā)水，所以其推出的沐浴露和香皂并不成功；“面點(diǎn)王”一看就是做面食的餐廳，想吃炒菜的顧客是不會去的。
      當(dāng)品牌設(shè)計(jì)準(zhǔn)備進(jìn)入新的地域市場時(shí)，品牌設(shè)計(jì)符號的跨文化含義研究顯得非常必要，因?yàn)樵谝粋€(gè)地區(qū)內(nèi)具有良好含義的品牌設(shè)計(jì)到了另一個(gè)地區(qū)可能會成為羈絆。
 

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