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      以蘋果電腦為例。蘋果的品牌策劃屬性是產(chǎn)品新潮，功能先進；品牌策劃利益是使用蘋果電腦讓人感覺色彩精美、外觀漂亮、質(zhì)量穩(wěn)定；品牌策劃價值是消費者會覺得自己是個專業(yè)人士，而別人也會很羨慕自己的專業(yè)水準(zhǔn)；蘋果品牌個性是一個引領(lǐng)潮流的時尚青年：蘋果品牌DNA是酷、時髦。
      在描述以上要素時，有兩點需要注意：
      1．它們彼此之間具有關(guān)聯(lián)性，且環(huán)環(huán)相扣，有什么樣的品牌策劃屬性就會帶出與其相關(guān)的品牌利益和品牌價值。
      2．在推敲每一個要素時，思考的關(guān)鍵都在于與競爭者之間的區(qū)隔度如何。如果品牌設(shè)計特質(zhì)和利益與競爭者的區(qū)隔度不夠，就試著從品牌價值和品牌個性上去創(chuàng)造吧!經(jīng)過了反復(fù)思考才能打造出品牌精髓。
      四、麥肯•光明的品牌印記
      麥肯•光明是1991年底由美國麥肯世界集團(McCANN—ER．ICKS()N WORLDWIDE)與《光明日報》社合資組建的專業(yè)廣告公司。公司一貫秉承“善詮涵意，巧傳真實(TRuTH wELL TOLD)，，的服務(wù)宗旨，得到了客戶的認(rèn)同和市場的認(rèn)可。自1995年至今，營業(yè)額連續(xù)數(shù)年全國排名第二。
      品牌印記(Brand Footprint)是麥肯•光明開發(fā)的一個品牌識別工具，用以定義品牌的真正內(nèi)涵，以利于營銷人員有效管理并建立品牌。品牌設(shè)計印記是對某一品牌的意義及其個性的宣言。更精確地說，品牌印記必須能夠：(1)包括品牌的三個主要意義；(2)反映這三個意義的三個重要個性特征。所謂品牌策劃意義，是指一個品牌在消費者心目中產(chǎn)生的印象。

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