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         他們除了證實佛妮爾提出的十五種品牌策劃關(guān)系型態(tài)之外，還發(fā)現(xiàn)了愛恨交融(Love．hate)這一新的關(guān)系型態(tài)。同時，他們還對佛妮爾的十五種品牌策劃關(guān)系類型進(jìn)行了進(jìn)一步歸類，將其分成友誼關(guān)系(Friendships)、婚姻關(guān)系(Arranged Marriages)、“暗面”關(guān)系(Dark．side Relationships)和臨時關(guān)系(Temporally Oriented Relationships)四大類。
        海爾家電、土星汽車與消費者形成的就是友誼關(guān)系，哈雷摩托車與消費者形成的就是婚姻關(guān)系，投訴品牌策劃的時候是“暗面”關(guān)系，在景區(qū)餐廳消費屬于臨時關(guān)系。這些品牌策劃關(guān)系型態(tài)能夠幫助企業(yè)確定品牌策劃關(guān)系建設(shè)的方向，指導(dǎo)品牌策劃傳播。本書作者對中國的品牌策劃關(guān)系型態(tài)及驅(qū)動因素進(jìn)行了研究。
      (四)符號角度的品牌識別
      符號不僅能夠區(qū)隔不同的品牌，還是品牌內(nèi)涵的載體。符號具有象征性。通過符號的傳載，消費者更容易感受和記住品牌到底意味著什么。大衛(wèi)•阿克認(rèn)為任何代表品牌的事物都可以成為符號。我們常見的品牌符號包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號、品牌音樂、品牌虛擬代言人、品牌外觀、品牌傳奇等等。符號識別設(shè)計的關(guān)鍵在于符號所反映的品牌內(nèi)涵，沒有象征涵義的品牌符號即使設(shè)計得再漂亮也沒有價值。比如，Benz汽車在大陸的中文譯名為“奔馳”，形象地表現(xiàn)出汽車風(fēng)馳電掣般的雄姿，而在港臺地區(qū)被譯為“平治”、“賓士”則體現(xiàn)不出這種感覺。
 

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