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        圍繞品牌策劃識(shí)別的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，一些學(xué)者和廣告公司紛紛提出了自己的品牌識(shí)別模型，最著名的有大衛(wèi)•阿克的品牌識(shí)別模型、卡普菲勒的品牌識(shí)別棱鏡模型、電通的品牌蜂窩模型、達(dá)彼思的品牌輪盤、麥肯•光明的品牌印記等。
        阿克認(rèn)為品牌策劃識(shí)別模型應(yīng)當(dāng)包括三層：核心層為品牌精髓，中問層為品牌核心識(shí)別，外層為品牌延伸識(shí)別。
        為了確保品牌策劃識(shí)別的廣度和深度，公司需要將品牌考慮成產(chǎn)品、組織、個(gè)人和符號(hào)。其中，產(chǎn)品識(shí)別包括產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品屬性、品質(zhì)／價(jià)值、用途、使用者、原產(chǎn)國；組織識(shí)別包括社會(huì)或公眾導(dǎo)向、認(rèn)知品質(zhì)、創(chuàng)新、為顧客著想、存在與成功、本土化與全球化；個(gè)人識(shí)別包括品牌個(gè)性和品牌關(guān)系；符號(hào)識(shí)別表現(xiàn)為外顯的符號(hào)形象。為了分析、提出和實(shí)施品牌策劃識(shí)別，阿克提出一個(gè)品牌策劃識(shí)別模型，包括戰(zhàn)略品牌分析、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌識(shí)別實(shí)施系統(tǒng)三個(gè)組成部分。
       卡普菲勒的品牌策劃識(shí)別棱鏡模型是根據(jù)傳播理論從內(nèi)在一外在、發(fā)送方一接收方兩個(gè)維度構(gòu)建的。自發(fā)送者一端(企業(yè)端)到接收者一端(消費(fèi)者端)，內(nèi)在的組成部分分別是個(gè)性、文化和自我形象，外在的組成部分分別是品性、關(guān)系和消費(fèi)者映像。日本電通蜂窩模型由品牌核心價(jià)值、符號(hào)、權(quán)威基礎(chǔ)、情感利益、功能利益、品牌個(gè)性、理想顧客形象等七個(gè)要素共同構(gòu)成。
 

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