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        消費(fèi)者的分析必須采用發(fā)展的眼光，因?yàn)槠放频木枰坏┐_定就不宜改變。    競爭者分析的目的在于為品牌找到一個(gè)差異點(diǎn)。不僅要關(guān)注現(xiàn)有競爭者，還要考慮潛在競爭者。例如，當(dāng)年的人不列顛百科全書忽視了潛在競爭者微軟Encarta電子百科全書，美國的巴諾書店(Banes&Nobel)忽視丫亞馬遜網(wǎng)上書店，最后都陷入了困境。競爭者分析的內(nèi)容包括競爭者的實(shí)力、戰(zhàn)略和品牌形象。這些內(nèi)容可以通過監(jiān)控競爭者的舉措以及調(diào)查消費(fèi)者對競爭者的評價(jià)來得到。   
       自我分析能幫助品牌戰(zhàn)略制定者清晰地丫解企業(yè)的價(jià)值觀、現(xiàn)有品牌的形象、競爭優(yōu)劣勢，從而為品牌策劃識別的規(guī)劃提供支撐。如海南省旅游資源豐富，因此海南衛(wèi)視直接以“旅游衛(wèi)視”命名；匕利浦手機(jī)技術(shù)的特色是待機(jī)時(shí)間長，這成為了其手機(jī)品牌的核心識別。
      (二)品牌策劃識別系統(tǒng)品牌識別系統(tǒng)包括品牌識別、價(jià)值取向、可信度、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系等幾個(gè)部分。品牌策劃識別是核心內(nèi)容，結(jié)構(gòu)是品牌精髓、品牌核心識別、品牌延伸識別等從內(nèi)到外的三層，內(nèi)容包括產(chǎn)品角度的識別、組織角度的識別、個(gè)人角度的識別、符號角度的識別。  
      價(jià)值取向是企業(yè)希望品牌能帶給消費(fèi)者的利益，包括功能性利益、情感性利益和自我表現(xiàn)利益。品牌精髓實(shí)際上就是品牌核心價(jià)值或品牌核心價(jià)值中最重要的價(jià)值，而此處的價(jià)值取向則是從功能性、情感性和自我表現(xiàn)性三個(gè)方面同時(shí)對品牌核心價(jià)值進(jìn)一步的闡釋。

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