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         例如，“芳芳”(FangFang)化妝品到了國外成了“毒牙”(Fang在英文當(dāng)中是“蛇的毒牙”的意思)；科斯啤酒的廣告語是“放松一下”，被翻譯成西班牙語就變成了“腹瀉”。正因為此，EXX()N石油在取這個名字的時候調(diào)查了55個國家。
        五、調(diào)整性
        調(diào)整品牌設(shè)計符號的原因主要有：消費者審美觀的改變、公司戰(zhàn)略的調(diào)整、企業(yè)兼并收購等。既然品牌設(shè)計符號要反映出美感，那么隨著人們審美觀的改變，品牌設(shè)計符號也要進行調(diào)整。例如，美國通用磨坊(General Mills)公司旗下品牌設(shè)計貝蒂•克羅克(Betty Crocker)在80多年間更換了8次品牌設(shè)計虛擬代言人，因為美國人理想中的婦女形象發(fā)生了改變。
        公司戰(zhàn)略調(diào)整時，品牌設(shè)計符號也應(yīng)相應(yīng)地調(diào)整。例如，騰訊的品牌設(shè)計標(biāo)識從一只企鵝改成了三色環(huán)繞企鵝，意為騰訊從網(wǎng)絡(luò)即時聊天工具服務(wù)商轉(zhuǎn)型為互聯(lián)互通的門戶網(wǎng)站。企業(yè)兼并收購的背后是企業(yè)文化的融合，在品牌設(shè)計符號當(dāng)中也要得以反映。例如，1998年，德國戴姆勒一奔馳公司收購美國第三大汽車制造商克萊斯勒公司的時候，公司改名為“戴姆勒一克萊斯勒公司”，而2007年二者分道揚鑣，公司名稱重新回到“戴姆勒公司”。
        六、保護性
        不對品牌設(shè)計符號進行保護，企業(yè)將淪為‘‘為他人做嫁衣’’的可憐境地。品牌設(shè)計符號的可保護性體現(xiàn)在兩個方面：法律和競爭。
 

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