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報(bào)紙廣告版面的優(yōu)化處理
Post by hotelcis, 2018-12-5, Views:目前大多數(shù)報(bào)刊對(duì)廣告尺寸都有劃分，高度以10厘米、20厘米， 寬度以2欄、4欄、6欄、8欄的頻次為最普遍。因而10厘米高x8欄寬、20厘米高x4欄寬等類似尺寸，似乎已成了報(bào)紙廣告版面的“標(biāo)準(zhǔn)件”。從審美的要求看這樣的設(shè)計(jì)顯得過(guò)于單調(diào)，這類廣告尺寸的比例也都遠(yuǎn)離黃金分割率，以致出現(xiàn)廣告內(nèi)容與形式的不和諧或內(nèi)容服從形式。形成目前報(bào)紙廣告版面這一定勢(shì)，在于報(bào)紙編排中廣告與新聞(廣告以外的所有報(bào)紙內(nèi)容)編排的協(xié)調(diào)組合不夠，或者是報(bào)紙廣告工作人員對(duì)廣告編排的客觀規(guī)律認(rèn)識(shí)不清，墨守成規(guī)。新聞和廣告作為報(bào)紙的版面元素具有不同特性，在報(bào)紙編排中具有互補(bǔ)性。目前大多數(shù)報(bào)紙把廣告與新聞在版面上的面積和尺寸事先固定化，版面面積及尺寸固定以后對(duì)新聞編排不會(huì)有任何不方便或妨礙，但對(duì)于廣告編排則有很大制約。廣告尺寸的靈活運(yùn)用，是提高廣告設(shè)計(jì)編排水平、美化、豐富廣告表現(xiàn)力的重要條件。以化妝品的報(bào)紙廣告為例，由于廣告內(nèi)容決定了廣告的形狀需要“苗條”一些，這樣使廣告的內(nèi)容與形式趨向一一致，能美化報(bào)紙版面，提高廣告效果，否則就像選擇了一位有肥胖癥的女士來(lái)推薦減肥霜一樣，與廣告的主旨或目標(biāo)南轅北轍了。一旦化妝品廣告形狀發(fā)生變化意味著相鄰廣告形狀也相應(yīng)變化，當(dāng)這種變化對(duì)相鄰的廣告主及報(bào)社自身劃分出售廣告版位都有利時(shí)，才有可能被接受。如果在已經(jīng)固定好的矩形范圍中，這種對(duì)大家都有利的變化比率又是極低的情況下，這就在很大程度上對(duì)設(shè)計(jì)水平形成了制約因素。
廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，每個(gè)廣告客戶對(duì)廣告投入和廣告策略都有不同的市場(chǎng)目標(biāo)，這樣對(duì)傳播報(bào)紙廣告版面的“ 規(guī)格型號(hào)”的需求是不同的，也是多樣的。因此報(bào)紙廣告版面細(xì)分的程度越高越能適合廣告客戶的市場(chǎng)目標(biāo)及報(bào)紙自身的經(jīng)濟(jì)利益。如果“規(guī)格型號(hào)”太少，必然出現(xiàn)有的廣告客戶廣告想作小點(diǎn)也小不了，有的想適當(dāng)大點(diǎn)反而小了，有的想“豎起來(lái)”卻“躺”下了，有的想“胖”卻“瘦”了，甚至做不了等。這樣報(bào)紙版面不但顯得過(guò)于單調(diào)，而且容易形成市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的不合理耗費(fèi)，對(duì)報(bào)紙及廣告合理有效地發(fā)揮形成功能性障礙。
報(bào)紙的版面是一個(gè)整體， 需要從整個(gè)版面全局的角度審視版面元素的優(yōu)化組合。報(bào)紙的版面有限，新聞與廣告宣傳要統(tǒng)籌考慮，不可偏廢。根據(jù)實(shí)際需要規(guī)定新聞與廣告在版面中的面積比便是必要的，但不能把廣告與新聞的尺寸也同時(shí)固定。因此新聞與廣告作為版面元素具有的互補(bǔ)特性決定了一者的協(xié)調(diào)組合在技術(shù)，上是可行的。一般情況下，在確定好的面積比例范圍中，先由廣告人員盡可能根據(jù)廣告客戶的要求，兼顧有利于新聞編排的需要，提前確定好廣告的尺寸及布局。先根據(jù)廣告留出的適當(dāng)位置,再進(jìn)行新聞編排程序。這種情況是由廣告與新聞編排的不同特點(diǎn)決定的，符合客觀規(guī)律。
新聞與廣告版面的優(yōu)化組合，需要報(bào)刊的新聞編輯與廣告編輯積極配合和支持，更新以往的認(rèn)識(shí)和觀念，廣告設(shè)計(jì)者要富于進(jìn)取和創(chuàng)新精神。這項(xiàng)工作做好了對(duì)于提高報(bào)刊廣告的質(zhì)量，充分發(fā)揮報(bào)刊媒介的作用意義深遠(yuǎn)。
說(shuō)明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請(qǐng)與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。
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