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      按常規(guī)報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類:跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等。究竟選擇哪種版面做宣傳，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品生命周期和設(shè)計(jì)情況而定。一般來(lái)說(shuō)，首次刊登的、新聞式、告知式的宜選用較大版面，以引起讀者注意;而后續(xù)刊登的、提醒式、日常式的可逐漸縮小版面，以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。

 

 

      1.報(bào)花廣告類

 

      因?yàn)閳?bào)花版面很小，容量也小，所以它的文案表現(xiàn)應(yīng)采用重點(diǎn)式。如果不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用陳述性的表述。

 

      2.報(bào)眼廣告類

 

      報(bào)眼，即橫排在報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要、引人注目。如果是刊登在新聞版，多用簡(jiǎn)短而重要的消息或內(nèi)容提要，比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。

 

      由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作應(yīng)占有著核心地位，它具有舉足輕重的作用。特別應(yīng)予以注意的是:

 

      ( 1 )要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。

 

      (2)標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。

 

      (3)正文的寫作可采用新聞筆法。

 

      (4)文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

 

      (5)文案需簡(jiǎn)短凝練，忌用長(zhǎng)文案，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性。

 

      3.半通欄廣告類

 

      在我國(guó)目前的報(bào)紙類型中，半通欄一般分為大小兩類:約65mm乘以1 20mm或約100mm乘以170mm。在廣告版面運(yùn)用中，這是相對(duì)較小的一種制式，能否從眾多廣告中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。半通欄廣告文案寫作時(shí)應(yīng)注意:

 

      ( 1 )制作醒目的廣告標(biāo)題。

 

      (2)用短文案，絕不能用長(zhǎng)文案將版面塞得滿滿的?？梢赃\(yùn)用書面語(yǔ)，用典雅凝煉、簡(jiǎn)潔嚴(yán)密的語(yǔ)言表現(xiàn)達(dá)到小版面多內(nèi)涵的表現(xiàn)意圖。

 

      (3)廣告文案的寫作要注意與畫面編排有機(jī)組臺(tái)。半通欄由于版面先天不足，只有在編排上體現(xiàn)獨(dú)特性，才能擴(kuò)展版面的內(nèi)在容量。

 

 

      4.單通欄廣告類

 

      單通欄廣告是報(bào)紙中最常見(jiàn)的一種版面形式，版面自身有一定的說(shuō)服力，符合人們的正常視覺(jué)。從版面面積看，單通欄是半通欄的兩倍，體現(xiàn)在廣告文案中應(yīng)是:

 

      (1)廣告標(biāo)題的制作既可以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用長(zhǎng)標(biāo)題形式。為了與畫面的編排相和諧，最好用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題。

 

      ( 2 )文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的信息介紹、多方位的信息交代和信息表現(xiàn)，但正文字?jǐn)?shù)不宜多于500個(gè)漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。

 

      ( 3 )文案的結(jié)構(gòu)可以有充分的運(yùn)用自由度，可以體現(xiàn)文案最完整的結(jié)構(gòu)類型。例如，貝克啤酒的一則單通欄報(bào)紙廣告文案:

 

      禁酒令

 

      正文:查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過(guò)七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬(wàn)元人民幣。

此報(bào)紙廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說(shuō)服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要，語(yǔ)言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這-營(yíng)銷新舉措的嚴(yán)肅、 認(rèn)真和深究的態(tài)度。同時(shí)運(yùn)用如此嚴(yán)正的形式來(lái)表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)，在會(huì)心一笑間，留下深刻印象。

 

       5.雙通欄廣告類

 

        在版面面積上，它是單通欄的一-倍。這樣的版面vi設(shè)計(jì)，給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間和創(chuàng)意空間，使表現(xiàn)的空間也豁然開(kāi)朗。只要符合報(bào)紙廣告表現(xiàn)的語(yǔ)言風(fēng)格、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)結(jié)構(gòu)都可以進(jìn)行,而且還可以訴求廣告主體的立體和綜合的信息，廣告標(biāo)題也可以采用多句形式和復(fù)合形式。如果是感性產(chǎn)品或處于成熟期的產(chǎn)品宣傳，可以更著重于廣告主體的品牌體現(xiàn)和一貫觀念的體現(xiàn)。

 

 

      6.半版廣告類

 

      根據(jù)報(bào)紙的規(guī)格大小，半版廣告可分為250mmx350mm和170mm X 235mm兩種類型。半版與整版以及跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。他給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。

 

      半版類廣告文案在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)特別注意:

 

      ( 1 )運(yùn)用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無(wú)形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺(jué)效果。“以白計(jì)黑黑，以虛顯實(shí)”的形式，充分調(diào)動(dòng)受眾的想像力。

 

      (2)文案寫作，既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。運(yùn)用適于報(bào)紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面、營(yíng)造勢(shì)、烘托氛、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。

 

      (3)采用大標(biāo)題，少正文文字，重點(diǎn)突出主題，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢(shì)和形式吸引力。

 

      7.整版廣告類

 

      整版廣告類是目前我國(guó)單個(gè)廣告版面運(yùn)用中的最大的報(bào)紙版面形式，其宏大的氣勢(shì)給人以一種內(nèi)在的震懾力，廣告主體的實(shí)力和氣魄也能得到很好的展現(xiàn)。

 

      從我國(guó)的報(bào)紙整版版面的運(yùn)用情況來(lái)看，有三種用法:

 

   ( 1)基本的用法就是在整版的版面上運(yùn)用介紹性的文體來(lái)對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的各個(gè)方面作介紹。

 

   (2)以創(chuàng)意性大氣魄的大畫面、大標(biāo)題、大小文字結(jié)合來(lái)進(jìn)行感情訴求。

 

  (3)運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來(lái)提升企業(yè)的形象。

 

   8.跨版廣告類

 

      跨版就是一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙廣告版面上?？绨鎻V告類一般有全頁(yè)跨版、半頁(yè)跨版、大四分之一跨版等幾種形式。它能體現(xiàn)出廣告主的大氣魄，一般財(cái)力雄厚的企業(yè)樂(lè)于采用此種形式。