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       雜志是平面媒體中比較重要的視覺媒體。雜志可以按其內(nèi)容分為綜合性雜志、專業(yè)性雜志和生活雜志;按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年度報(bào)告等;而按其發(fā)行范圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志等。雜志的功能特點(diǎn)同報(bào)紙一樣， 作為印刷告媒體在現(xiàn)代媒體中具有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。

 

      1.對象明確，針對性較強(qiáng)

 

      雜志一般是針對某一專業(yè)、 某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅業(yè)萬象。專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使平面廣告宣傳深入某專業(yè)行業(yè)。目前，雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等,其發(fā)行對象是特定的社會階層或群體。因此對特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對性，適于廣告對象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有浪費(fèi)。

 

      2.編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂

 

       雜志廣告的編輯很少不規(guī)則地去劃分版面，而總是力求版面整齊統(tǒng)?，為了可以爭 取讀者的閱讀，提高其閱讀興趣。由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，而且用紙講究，因此雜志廣告也具有精良、高級的特色。精美的印刷品可以使讀者在閱讀時感到一種高雅的藝術(shù)享受，它還具有采用較好的形象表現(xiàn)手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等特性。

 

 

      3.有效使用期較長，保存期久

 

      雜志具有比報(bào)紙優(yōu)越得多的可保存性，有效時間長，沒有閱讀時間的限制。這樣雜志廣告的時效性也就很長。同時雜志的傳閱率也比報(bào)紙高。

 

      4.讀者比較固定，易接受雜志宣傳

 

      雜志具有明確的、穩(wěn)定的讀者群體。- -般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。

 

      5.發(fā)行量大，發(fā)行面廣

 

      許多雜志具有全國性影響力，有的甚至有世界性影響力，經(jīng)常能夠在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。運(yùn)用這一優(yōu)勢，對全國性的產(chǎn)品或服務(wù)的平面廣告宣傳，雜志廣告無疑占有很大優(yōu)勢。

 

      6.可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計(jì)VI技巧

 

      封頁、內(nèi)頁及插頁都可做廣告用，對廣告的位置可機(jī)動安排，可以突出廣告內(nèi)容從而激發(fā)讀者的閱讀興趣。對廣告內(nèi)容的安排可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，去吸引讀者的注意。