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酒店VI品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
Post by hotelcis, 2017-9-5, Views:(六)原有定位遭遇變故
由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、自然等宏觀環(huán)境的變化，酒店品牌原有的定位點(diǎn)可能帶來負(fù)面的影響。這時(shí)品牌的重定位可能要?jiǎng)澐至?chǎng)，與原有定位正好相反。例如，肯德基全稱為“肯塔基州炸雞”(Kentucky Fried Chicken)，因?yàn)?ldquo;油炸”(Fried)這個(gè)詞與人們的健康意識(shí)相佐，所以縮寫為“KFC”；中美史克公司推出重新定位于“不含PPA的速效感冒藥”的“新康泰克”，原因是國(guó)家發(fā)布了一項(xiàng)“暫停含有PPA的OTC藥品在市場(chǎng)上銷售”的政策規(guī)定，而原來的康泰克正含PPA；香港港麗酒店原為五星級(jí)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候才被迫定位為“四星半”，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后又回到了五星級(jí)。
(七)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
宏觀環(huán)境的變化迫使一些企業(yè)、酒店在產(chǎn)業(yè)投資方向上發(fā)生轉(zhuǎn)移，有酒店VI設(shè)計(jì)的品牌定位也要隨之而變。例如，2013年，RIM CE0 Thorsten Heins在B1ackBerry 10 Experience發(fā)布會(huì)上宣布擁有接近三十年歷史的RIM(Research In Motion)正式更名為“BlackBerry”。RIM以旗下最知名的品牌BlackBerry作為新的公司名，是想在黑莓市場(chǎng)份額不斷被蘋果、三星等擠占之時(shí)，重新擴(kuò)大宣傳，樹立品牌識(shí)別度，重振旗鼓。又如，2013年，蘇寧宣布將公司名稱從“蘇寧電器”改為“蘇寧云商”，突出蘇寧以云技術(shù)為基礎(chǔ)的核心目標(biāo)，融合線上線下購(gòu)物體驗(yàn)流程。不僅公司更名，同時(shí)在形象上，也啟用了全新的VI系統(tǒng)。
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