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酒店品牌設(shè)計(jì)融入當(dāng)?shù)匚幕?/H2> Post by hotelcis, 2017-10-14, Views:

   比如，美國的GE電冰箱到了日本就必須縮小容量，因?yàn)槿毡救肆?xí)慣經(jīng)常采購食物，而不像美國人通常是一周一次；法國家樂福到了泰國，也出售一些香蠟佛具，因?yàn)樘﹪欠鸾虈?，而在中國大連，也出售很多韓國貨，因?yàn)榇筮B韓國人很多日本本田飛度汽車在日本都是兩廂，到了中國硬要做成三廂，因?yàn)橹袊讼矚g大空間汽車。
(六)構(gòu)建全球營銷活動
   最后一步是企業(yè)與酒店全球品牌傳播活動的VI設(shè)計(jì)，包括廣告、公關(guān)、促銷等。全球品牌傳播需要特別注意的問題是，必須符合當(dāng)?shù)氐恼畏?、社會文化環(huán)境，盡量融入當(dāng)?shù)匚幕?，但又不能觸犯當(dāng)?shù)氐募芍M。日本的立邦漆和美國的耐克鞋等國際著名品牌都在中國出現(xiàn)了“辱華”廣告，原因是在創(chuàng)意中加入“龍”、“老道”、“敦煌飛天”等中國傳統(tǒng)元素，不是贊美而是貶低，最后不僅給自己造成了經(jīng)濟(jì)損失，也傷害了品牌形象。
品牌國際化的經(jīng)營目標(biāo)是建立全球品牌資產(chǎn)。為了創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)，凱勒教授提出了十條法則(見鏈接材料11-4)。

鏈接材料11-4創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)
    凱勒教授在《戰(zhàn)略品牌管理》一書中提出了“創(chuàng)建基于顧客全球品牌資產(chǎn)”的十條法則：
1.理解全球品牌環(huán)境的相似性和差異性；
2.塑造品牌沒有捷徑；
3.建設(shè)營銷基礎(chǔ)；
4.實(shí)施整合營銷傳播；
5.培育品牌合作伙伴；
6.平衡標(biāo)準(zhǔn)化和定制化；
7.平衡全球化和本土化控制；
8.建立可實(shí)施的品牌指南；
9.實(shí)施全球品牌資產(chǎn)的測量體系；
10、權(quán)衡品牌元素。
資料來源：(美)凱文•萊恩•凱勒.戰(zhàn)略品牌管理(第2版)[M].北京中國人民大學(xué)出版社， 2006.
 

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