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(一)定義品牌識別
   建立品牌的首要工作是定義品牌識別，以明確本品牌與其他酒店品牌究竟有什么不同。根據(jù)前幾章的內(nèi)容可知，品牌識別是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，其中最重要的是確定品牌核心價(jià)值、品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志。品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂，而品牌名稱和標(biāo)志是酒店品牌的面孔。這些識別要素將不隨國家市場的不同而改變，且需要保持相當(dāng)長一段時(shí)間的穩(wěn)定性。因此，在進(jìn)入國際市場之前，必須研究世界幾大主要市場的消費(fèi)者行為，以找到共通之處。事實(shí)上，一些基本的價(jià)值觀在各國市場都是共通的，如安全、純真、健康、專業(yè)、活力、創(chuàng)新等。比如，沃爾沃在全球都強(qiáng)調(diào)“安全”的價(jià)值理念，而百事可樂持之以恒地突出它是“新生代的選擇”。品牌名稱、標(biāo)志的確定不可隨意，特別是對于將要進(jìn)入國際市場的企業(yè)而言。因?yàn)楦鲊谡Z言文化和視覺文化方面的差異極大，一個(gè)在任何一國不帶貶義的名字和標(biāo)志才能在全球暢通無阻。這也是?？松?EXXON)石油耗費(fèi)巨資在全球范圍內(nèi)測試品牌名稱的原因。

(二)選擇國家和地區(qū)
   選擇國家和地區(qū)是一種宏觀市場細(xì)分，其細(xì)分的結(jié)果是找到目標(biāo)國家市場。企業(yè)和酒店可以根據(jù)自身的背景條件來選擇是優(yōu)先進(jìn)入發(fā)達(dá)國家，還是不發(fā)達(dá)國家?是一個(gè)一個(gè)國家逐個(gè)進(jìn)入，還是若干個(gè)國家同時(shí)進(jìn)入?實(shí)力不強(qiáng)、信心不足的通常都是先找一個(gè)容易做的市場“試試水”。

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