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     二、酒店店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌管理
     酒店品牌建設(shè)工作使品牌資產(chǎn)具有了增值的基礎(chǔ)，但其能否增值還取決于酒店品牌戰(zhàn)略管理活動(dòng)。具體而言，酒店品牌戰(zhàn)略管理包括品牌運(yùn)營(yíng)管理、品牌延伸管理以及品牌譜系管理等活動(dòng)。
     (一)酒店店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營(yíng)管理
     按固定資產(chǎn)的所有權(quán)歸屬，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營(yíng)管理分為產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)和非產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)兩種模式。產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)模式是指酒店集團(tuán)全部或部分擁有酒店物業(yè)產(chǎn)權(quán)或通過租賃獲得物業(yè)使用權(quán)的方式來進(jìn)行品牌酒店的擴(kuò)張。非產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)模式是指酒店集團(tuán)通過品牌輸出和技術(shù)輸出獲取利潤(rùn)，一般不涉及對(duì)酒店物業(yè)的購(gòu)買或租賃，也被稱為“輕資產(chǎn)”模式。“輕資產(chǎn)”模式是國(guó)際知名酒店集團(tuán)普遍采用的模式，特許經(jīng)營(yíng)和管理合同是其主要形式。
     1.特許經(jīng)營(yíng)管理
     酒店店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌特許經(jīng)營(yíng)(Franchise)是指業(yè)主支付品牌所有方特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)以換取該品牌的使用權(quán)，業(yè)主享受酒店集團(tuán)一系列的品牌推廣服務(wù)，如市場(chǎng)推廣、客房預(yù)訂系統(tǒng)、酒店會(huì)員系統(tǒng)、采購(gòu)系統(tǒng)等。酒店品牌知名度和市場(chǎng)影響力直接決定其對(duì)業(yè)上的吸引力。
     基于在品牌建設(shè)期品牌標(biāo)準(zhǔn)及開業(yè)指導(dǎo)準(zhǔn)則等相關(guān)制度及丈件完善的前提下，酒店品牌特許經(jīng)營(yíng)管理主要包括招商、遴選以及開業(yè)指導(dǎo)三個(gè)部分的工作。特許經(jīng)營(yíng)管理成功的關(guān)鍵是吸引在地理位置及客房數(shù)量等各方面均理想的物業(yè)參與品牌的特許經(jīng)營(yíng)，這要求品牌特許方通過招商推廣、登門拜訪、加強(qiáng)溝通等多種方式對(duì)擁有合適物業(yè)的業(yè)主施加影響。

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