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           由于一'個(gè)品牌可能使用多個(gè)品牌元素，如萬豪團(tuán)旗下的“Courtyard  by Marriott”品牌就同時(shí)使用了新的品牌元素“Courtyard”和已有的企收品牌元素“Marriott”，同時(shí)某些品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司元素又可能會(huì)被企業(yè)多個(gè)品牌共享，所以，餐飲企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司架構(gòu)圖可以直觀地反映品牌之間的嵌套關(guān)系以及品牌元素的利用情況。品牌架構(gòu)圖類似于組織結(jié)構(gòu)圖，橫向反映品牌范圍，縱向體現(xiàn)品牌層次，最常見的形狀為傘形，縱向有若干層次，各層次間有嵌套關(guān)系。大多數(shù)企業(yè)的品牌架構(gòu)圖在縱向上不止一個(gè)層次，一般從頂端到底部的層次依次為：企業(yè)品牌、家族品牌、單個(gè)品牌、修飾品牌以及產(chǎn)品,描述。
         2.品牌譜系管理
        品牌譜系管理應(yīng)遵循以下原則：
        (1)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司層次的簡潔性原則和清晰性原則  餐飲品牌層次的簡潔性原則是指在不遺漏企業(yè)品牌信息的前提下，品牌層次越少越好。合適的品牌層級(jí)數(shù)目取決于企業(yè)產(chǎn)品線以及與品牌相關(guān)的產(chǎn)品組合的復(fù)雜性，擁有復(fù)雜的產(chǎn)品線及產(chǎn)品綱合的企業(yè)，其品牌層級(jí)的數(shù)目會(huì)比產(chǎn)品線簡單的企業(yè)更多。品牌層次的清晰性原則是指在品牌架構(gòu)圖中，所有品牌元素的邏輯關(guān)系必須清晰易懂和一目了然。品牌層次的簡潔性及清晰性既是消費(fèi)者心智模式傾向于接受簡潔信息的要求，也方便企業(yè)內(nèi)部人員更好地理解品牌之間的邏輯聯(lián)系以及管理企業(yè)品牌譜系。
 

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