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    可見(jiàn)，相對(duì)于行業(yè)的規(guī)范性而言(如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)行業(yè)有明文規(guī)定的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn))，品類(lèi)帶有更多的隨意性。以往品類(lèi)的細(xì)化主要是技術(shù)的創(chuàng)新所致，而現(xiàn)在新品類(lèi)的出現(xiàn)更多的是受到營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)的雙重影響，如"立領(lǐng)。這種服飾的出現(xiàn)既是新服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)物，也是民族文化營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。提出品類(lèi)概念的最大價(jià)值在于指出各種品類(lèi)之間的本質(zhì)差異，從而指導(dǎo)酒店品牌按照品類(lèi)的特征建立。
2.品類(lèi)對(duì)品牌傳播的影響
    在酒店品牌創(chuàng)建的理論當(dāng)中，品類(lèi)還是一個(gè)較新的概念。阿克教授在新著《品牌相關(guān)性》一書(shū)中，提出要建立酒店品牌與品類(lèi)的相關(guān)性，從而將競(jìng)爭(zhēng)者排除在該品類(lèi)之外。品類(lèi)對(duì)酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和品牌傳播影響體現(xiàn)在三個(gè)方面：

(1)品類(lèi)的創(chuàng)新為品牌的占位提供了空間
    由于技術(shù)的普及，產(chǎn)品同質(zhì)化程度日趨嚴(yán)重，酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。按照《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書(shū)的作者錢(qián)•金教授的說(shuō)法，市場(chǎng)陷入了一片“紅海”之中。要想在“紅海”之中出人頭地，沒(méi)有雄厚的基礎(chǔ)和實(shí)力是非常困難的。因此，最好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是開(kāi)拓一片“藍(lán)海”，即進(jìn)入一個(gè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。酒店品類(lèi)概念的提出為開(kāi)辟“藍(lán)海”創(chuàng)造了一個(gè)新的途徑，在新品類(lèi)當(dāng)中，作為開(kāi)創(chuàng)者的品牌水到渠成地成為品類(lèi)第一品牌。舉個(gè)例子，如果說(shuō)要在方便面領(lǐng)域搶占市場(chǎng)的話(huà)，再靠強(qiáng)調(diào)面條多么筋道、湯料多么香濃已經(jīng)沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)力了，因?yàn)椴还茉趺礃佣歼€是“方便面”，而方便面市場(chǎng)的大片江山已被康師傅和統(tǒng)一兩大巨頭牢牢占據(jù)。

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