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三、渠道與品牌傳播
   渠道在當(dāng)前市場營銷領(lǐng)域中處于非常關(guān)鍵的位置，因?yàn)榍朗蔷频昱c消費(fèi)者之間的通道，掌握了渠道就掌握了消費(fèi)者，所以有人甚至提出了“渠道為王”的觀點(diǎn)。以下從渠道合作。銷售終端、直接渠道等三個方面來分析渠道對酒店品牌的影響。
(一)渠道合作對品牌的影響
    渠道合作是指制造商與中間商之間的合作關(guān)系。選擇怎樣的中間商進(jìn)行合作、合作的程度怎么樣等等，都可能會影響到酒店品牌。

1.渠道成員的形象影響了品牌形象
    酒店的VI設(shè)計(jì)品牌形象是消費(fèi)者對品牌的第一印象，與品牌相關(guān)的一些要素都會影響消費(fèi)者對品牌的看法。作為產(chǎn)品流向消費(fèi)者的必由之路，渠道在影響消費(fèi)者購買決策方面責(zé)任重大。從品牌的角度來講，渠道成員形象也會在很大程度上影響品牌形象。渠道成員形象受到兩個方面因素的影響，即渠道的類型和檔次。傳統(tǒng)的渠道類型包括折扣店、便利店、超市、百貨公司、購物中心(Shopping Mall)等，新近的渠道類型主要是一些無店鋪銷售模式(如互聯(lián)網(wǎng)、電話銷售當(dāng)中的渠道)以及聯(lián)合渠道的創(chuàng)新(如蒙牛進(jìn)入肯德基銷售)等。不同的類型會使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的感覺，如折扣店、便利店、超市讓人會感覺到廉價(jià)，而百貨公司價(jià)位高些，購物中心則不僅價(jià)位高，品味也高。三星彩電當(dāng)年為了打造高端品牌形象，毅然從沃爾瑪撤払盡管它在沃爾瑪是贏利的。

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