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   差異性(Differentiation)：消費(fèi)者/顧客所感知的該VI設(shè)計(jì)品牌的定位與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位之間的區(qū)分度和獨(dú)特性；
   曝光度(Presence)：對(duì)于品牌的談?wù)摕o(wú)處不在，品牌獲得消費(fèi)者、客戶、輿論、社會(huì)媒體包括雇員的正面評(píng)價(jià)的程度；
   相關(guān)性（Relevance)：品牌在所有的人群分類和地理區(qū)域中，可以滿足客戶/消費(fèi)者的需求和期望的程度；
   可理解性(Understanding)：客戶和雇員不僅僅是知曉該品牌，并且對(duì)企業(yè)和酒店品牌的內(nèi)涵有著深度的理解和洞察的程度；
資料來(lái)源：英特品牌公司網(wǎng)站，www.interbrand.com；邵文斌.品牌價(jià)值評(píng)估的方法與實(shí)踐，2010.
3.階段三：品牌價(jià)值的計(jì)算
   根據(jù)品牌資產(chǎn)的價(jià)值等于品牌未來(lái)凈收益與品牌強(qiáng)度倍數(shù)之積這一公式，即對(duì)第一階段算出來(lái)的品牌未來(lái)凈收益進(jìn)行貼現(xiàn)。
   英特品牌評(píng)估模型是目前影響最大且運(yùn)用最廣的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。但是，它仍然在一些問題上顯得太主觀，表現(xiàn)為品牌對(duì)收益貢獻(xiàn)率的確定、將未來(lái)收益年限定為5年、假定每年的利潤(rùn)基本穩(wěn)定、品牌作用指數(shù)和品牌強(qiáng)度倍數(shù)的確定等。不過(guò)，要用定量的指標(biāo)來(lái)測(cè)量定性的內(nèi)容，對(duì)所有企業(yè)和酒店品牌評(píng)估方法來(lái)說(shuō)都是很困難的。

(二)美國(guó)《金融世界》的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型
   美國(guó)《金融世界》(Financial World)組成了6人專家小組進(jìn)行研究，希望找出評(píng)估品牌的準(zhǔn)則性方法。與其他評(píng)估方法不同的是，《金融世界》將品牌分成產(chǎn)品品牌和公司品牌兩個(gè)層面分別進(jìn)行評(píng)估，產(chǎn)品層面稱為商標(biāo)，公司層面稱為公司商號(hào)。

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