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    商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估采用英國(guó)英特品牌公司的方法，而公司商號(hào)的價(jià)值評(píng)估采用特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(Trade & Licensing Associates,TLA)的方法。從1992年開(kāi)始，《金融世界》雜志每年公布世界最有價(jià)值品牌評(píng)估報(bào)告。
   《金融世界》商標(biāo)價(jià)值評(píng)估所使用的方法與英特品牌方法基本接近，不同之處是《金融世界》更多地以專家意見(jiàn)來(lái)確定企業(yè)和酒店VI設(shè)計(jì)的商標(biāo)與品牌的財(cái)務(wù)收益、價(jià)值評(píng)估等數(shù)據(jù)。具體步驟是：(1)計(jì)算品牌的利潤(rùn)貢獻(xiàn)。首先從公司銷售額開(kāi)始，基于專家對(duì)行業(yè)平均利潤(rùn)率的估計(jì)，計(jì)算出公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。然后再?gòu)臓I(yíng)業(yè)利潤(rùn)中剔除與品牌無(wú)關(guān)的利潤(rùn)額，如資本凈收益(根據(jù)專家意見(jiàn)估計(jì)出資本報(bào)酬率)和稅收，從而最終得出與品牌相關(guān)的利潤(rùn)。(2)根據(jù)英特品牌公司的品牌強(qiáng)度7因子模型估計(jì)品牌強(qiáng)度倍數(shù)，品牌強(qiáng)度倍數(shù)的范圍大致在6到20之間。(3)計(jì)算出品牌資產(chǎn)=品牌凈利潤(rùn)×品牌強(qiáng)度倍數(shù)（盧泰宏.品牌資產(chǎn)評(píng)估的模型與方法[J].中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2002(3)：88-95.）。鏈接材料12-1是《金融世界》品牌價(jià)值評(píng)估法的一個(gè)例子。

鏈接材料12-1：《金融世界》品牌價(jià)值評(píng)估法的一個(gè)例子
   以下用一個(gè)具體例子對(duì)《金融世界》品牌價(jià)值評(píng)估法的思路和步驟做簡(jiǎn)要的說(shuō)明。
   計(jì)算公式：品牌價(jià)值E=品牌的利潤(rùn)貢獻(xiàn)Ⅰ×品牌強(qiáng)度系數(shù)G
例：“萬(wàn)寶路”品牌評(píng)估
   第一步：調(diào)查“萬(wàn)寶路”品牌產(chǎn)品全年在全球的銷售收入為154億美元。
   第二步：計(jì)算“萬(wàn)寶路”品牌產(chǎn)品稅前的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。
   公式：銷售收入×營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率=品牌產(chǎn)品營(yíng)業(yè)利潤(rùn)
   稅前利潤(rùn)：
154×22%=34(億美元)
 

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