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   其中利潤率的確定，為了評估的客觀性，是根據(jù)咨詢?nèi)藛T、競爭對手和煙草行業(yè)專家的估計，認為“萬寶路”的營業(yè)利潤率應為22%。
   第三步：從營業(yè)利潤中扣除企業(yè)和酒店的正常投資回報，以計算“調(diào)整后的品牌營業(yè)利潤”，其經(jīng)濟意義在于企業(yè)與酒店的VI設計品牌所能夠帶來的超額利潤。
(1)估算與該銷售收入規(guī)模相對應的企業(yè)和酒店正常投入資本。
   根據(jù)專家分析，1元的銷售收入需要使用0.6元的資本。即每產(chǎn)生1元收益，需要使用0.6元的廠房、設備和營運資金等。
正常投入資本：
154×0.6-92.4(億美元)
(2)估算投入資本的正?；貓?。
   在不考慮使用該品牌的前提下，資本投入的正常回報率5%。
資本正?；貓螅?br />92.4×5%=4.62(億美元)
(3)扣除正常回報，計算品牌帶來的超額收益。
   品牌的超額收益：
34-4.62=29.38(億美元)
   第四步：計算稅后品牌凈收益即品牌的利潤貢獻。公司所得稅為43%。
品牌凈收益：
29. 38×(1-43 % ) =16. 75 (億美元)
   至此，“萬寶路”的品牌利潤貢獻I已經(jīng)求出，為16.75億美元。

   第五步：專家根據(jù)品牌影響因素打分確定品牌強度系數(shù)。
“萬寶路”是世界知名品牌中最強的十個之一，因此品牌強度系數(shù)G定為19。
   第六步：稅后品牌價值計算
品牌價值E=16.75×19= 318.19(億美元)
資料來源：王誠軍.談談美國《金融世界》對品牌價值的評估[J].中國資產(chǎn)評估，2001，(4)：6-9.
   《金融世界》對公司商號評估采用了TLA的方法，其理論基礎是衡量一個公司商號價值的最好尺度就是在現(xiàn)實生活中其他當事人為使用該商號所愿意支付的租金(特許權使用費等)。

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