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營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的連續(xù)性和創(chuàng)新性之間，企業(yè)必須保持適當(dāng)?shù)钠胶?/H2> Post by hotelcis, 2016-12-21, Views:

   將兩位學(xué)者的觀點(diǎn)綜合在一起，匯集成12條原則：

      1．建立品牌識(shí)別。每個(gè)品牌都要有識(shí)別系統(tǒng)，可以從作為產(chǎn)品的品牌、作為組織的品牌、作為人的品牌和作為符號(hào)的品牌等幾個(gè)角度考慮。首先要明確品牌策劃的精髓和核心識(shí)別，之后按不同的市場(chǎng)和產(chǎn)品對(duì)延伸識(shí)別進(jìn)行調(diào)整。

      2．品牌能夠提供消費(fèi)者真正需要的利益。消費(fèi)者為什么會(huì)買(mǎi)某種產(chǎn)品?是因?yàn)楫a(chǎn)品本身和品牌形象、服務(wù)以及其他許多有形、無(wú)形的因素形成了一個(gè)有吸引力的整體。星巴克賣(mài)的絕不只是一杯咖啡。

     3．品牌定位恰當(dāng)。定位恰當(dāng)?shù)钠放圃谙M(fèi)者心中占有獨(dú)特的位置。它和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌既有相似之處，又有不同之處。例如，奔馳和索尼在產(chǎn)品質(zhì)量方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，但在服務(wù)方面卻與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下。

     4．品牌保持與消費(fèi)者個(gè)性的相關(guān)性。品牌資產(chǎn)不僅與產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量聯(lián)系在一起，還與各種無(wú)形的因素緊密相關(guān)。如什么人使用這種產(chǎn)品，這種品牌能體現(xiàn)怎樣的個(gè)性特征等。

     5．定價(jià)戰(zhàn)略以消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的看法為依據(jù)。把產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、特色、成本和價(jià)格恰當(dāng)?shù)亟M合在一起很難，但是這種努力非常值得。寶潔公司在轉(zhuǎn)向“天天低價(jià)”戰(zhàn)略之后的那個(gè)財(cái)務(wù)年度獲得了21年以來(lái)的最高利潤(rùn)率。

     6．品牌有連續(xù)性。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的連續(xù)性和創(chuàng)新性之間，企業(yè)必須保持適當(dāng)?shù)钠胶?。不能在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)出互相沖突的信息，把消費(fèi)者搞糊涂了。

 

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