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          酒店開展品牌策劃主題營(yíng)銷時(shí)，一般是在對(duì)顧客需求進(jìn)行科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，選擇適當(dāng)?shù)闹黝}，然后圍繞這一主題而開展有特色的營(yíng)銷活動(dòng)。具體來講，就是從某一主題入手，把酒店品牌策劃產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目與特定主題相結(jié)合，以個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)吸引顧客消費(fèi)。這里酒店不再是單純的住宿、餐飲消費(fèi)的場(chǎng)所，更是以歷史、文化、城市、自然等不同主題特色吸引顧客的舞臺(tái)。較之于一般形式的營(yíng)銷活動(dòng)，酒店品牌策劃主題營(yíng)銷活動(dòng)更容易給人留下深刻的印象，提升營(yíng)銷活動(dòng)的效果。
案例
                                                                        Art Series酒店的營(yíng)銷活動(dòng)——夠膽就來偷
           Art Series酒店是澳大利亞一家奢侈型連鎖酒店，擁有3家藝術(shù)主題酒店：The Cullen Hotel，The Olsen Hotel，The Blackman Hotel。每一間都有獨(dú)立的主題，并陳列著當(dāng)?shù)刂囆g(shù)家的作品。在12月至1月中旬，墨爾本沒有任何活動(dòng)、文化大事件，酒店業(yè)進(jìn)入淡季。偏偏他們又面臨著1000間房的預(yù)訂任務(wù)。他們需要一場(chǎng)別開生面的公關(guān)活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)突破。
         活動(dòng)基于一句心理學(xué)格言：“Bad men do what good men dream。”Art Series酒店對(duì)外宣稱：“街頭藝術(shù)家班克斯（Banksy）價(jià)值15000美元的作品就在酒店里，如果你能夠偷走這幅畫且不被人發(fā)現(xiàn)，它就是你的。”當(dāng)然這些藝術(shù)受到嚴(yán)格的保護(hù)、想要偷的人可得費(fèi)不少功夫?；顒?dòng)的規(guī)劃是當(dāng)期只放一件作品，且作品是輪渡在三家酒店擺放的，但官方會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)地圖來公布這些消息，當(dāng)然社交媒體也是官方發(fā)布消費(fèi)的渠道之一，號(hào)召用戶一起協(xié)同來盜畫。

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