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二、研究結(jié)果
(一)2013中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果分析
   2013年全國品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為113,43億元，同比增長19.78%。其中，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、萬科與保利地產(chǎn)的品牌價(jià)值分別達(dá)297.74億元、296.03億元和260.92億元，超過全國品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值2.3倍，強(qiáng)勢(shì)品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)深化。
   2013年區(qū)域品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為22.92億元，同比增長21.04%。其中，華南、華東、華北、中部四大區(qū)域品牌企業(yè)的品牌價(jià)值均值分別為32.87億元、26.55億元、22.93億元和19.79億元，西部地區(qū)受益于地方經(jīng)濟(jì)與區(qū)域地產(chǎn)市場(chǎng)釣快速發(fā)展，品牌價(jià)值均值為12.45億元，同比增長率達(dá)到23.77%，增長速度高于其他地區(qū)。
   2013年專業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)持續(xù)深耕專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，在各自的領(lǐng)域建立了穩(wěn)固的市場(chǎng)競爭地位，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)定增長及品牌價(jià)值的有效積累，品牌價(jià)值均值為36.32億元，同比增長21.65%，增長潛力突出。
  

   VI設(shè)計(jì)的品牌有效提升了企業(yè)和酒店的業(yè)績?cè)鲩L速度，2013年上半年全國品牌企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到20.35%。品牌房企強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位，直接促進(jìn)了品牌企業(yè)銷售業(yè)績領(lǐng)先行業(yè)的增長速度，成為品牌企業(yè)市場(chǎng)份額擴(kuò)張的重要保障。全國品牌企業(yè)和區(qū)域品牌企業(yè)2012年銷售額增長率均值為28.63%和22.99%，分別高于同期全國房地產(chǎn)銷售額增長率18.62和12.97個(gè)百分點(diǎn)，2013年上半年的銷售額增長率分別高達(dá)50.54%和47.78%，品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；23家全國品牌企業(yè)截至2013年上半年的市場(chǎng)份額已超過20%，較2012年底提升了2.67個(gè)百分點(diǎn)，區(qū)域品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額則提升了3.55個(gè)百分點(diǎn)，全國行業(yè)集中度持續(xù)提升。
 

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